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        微信公告 | 處理利誘分享打卡和外掛后,微信再無裂變和私域流量了嗎?

        07-26 10:04:58

        關注微信營銷的朋友,一定有留意到在近兩個月來,微信接**布的兩則公告《關于微信利分享朋友圈打卡的處理公告》和《關于打擊“微信營銷”外掛的公告》。

        這兩則公告一經發布,在微信營銷圈就炸起了千層浪,幾乎所有基于微信生態做營銷的人都一下子躁動了起來,直呼“微信裂變已死,私域流量要亡”。

        微信的本意并非是阻止微信裂變和私域流量的營銷運營,它只是反對任何擾亂微信正常使用秩序、影響用戶體驗的營銷行為發生。所以今天海誠君就和大家一起來認真研讀一下這兩則公告,看看微信到底打擊的是什么?

        利誘分享朋友圈打卡

        其實微信打擊朋友圈誘導分享已經不是第一次,在很早之前微信發布的《微信外部鏈接內容管理規范》就已經明確規定了關于誘導分享的相關規則和處罰規定。

        《微信外部鏈接內容管理規范》原文內容

        而這次的公告也再次強調了:

        微信禁止通過利益誘惑,誘導用戶分享、傳播外鏈內容或者微信公眾帳號文章,包括但不限于:現金獎勵、實物獎品、虛擬獎品(紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息等)、集贊、拼團、分享可增加抽獎機會、中獎概率,以積分或金錢利益誘導用戶分享、點擊、點贊微信公眾帳號文章等(從其他軟件誘導用戶分享到朋友圈也屬違規。

        如果認真研讀了《關于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》,會發現雖然微信也強調了禁止利誘分享,但這次要敲打的主要對象其實是“利誘分享朋友圈打卡”這種營銷裂變玩法,而不是直接封死所有的朋友圈裂變。

        且按照微信的說法,官方禁止的不是朋友圈打卡的這種行為,而是誘導性打卡。重點在誘導,而不是打卡。也就是說只要不通過利益誘導讓用戶打卡分享到朋友圈即可,自發打卡的行為微信是不會干預的。同理,其他裂變行為也是如此。

        所以未來商家要繼續借助微信流量紅利做裂變營銷的話,可以先從自身的產品出發,讓用戶認可產品,再從文案上下功夫,讓轉發文案足夠體面,才能讓用戶更樂于自發分享至朋友圈。或者商家也可以轉移裂變營銷陣地,在社群里做裂變。

        “微信營銷”外掛

        微信打擊外掛群控軟件,并表示微信安全團隊將對第三方外掛軟件進行專項清理并持續打擊。對此,不少微信營銷從業者都在討論,微信此次外掛打擊,對今年大火的私域流量會是致命一擊嗎?

        如果仔細研讀微信的這次公告,就會發現,微信要打擊的是“微信營銷”外掛,最終的落腳點不是微信營銷也不是私域流量,而是外掛

        在海誠君看來,微信的這次打擊外掛行動,對于私域流量來說非但不會是致命一擊,甚至可以說是一件好事。

        私域流量的核心是“用戶關系”,通過精細化的運營給用戶提供有價值的內容,讓用戶能夠產生重復的交互行為。而營銷外掛的本質是對用戶的過度營銷,而過度營銷帶來的結果就是騷擾用戶,這與私域流量的精細化運營是背道而馳的,所以說微信這次打擊營銷外掛的行為對于私域流量來說是一件好事。

        打擊微信營銷外掛,受影響最大的應該是以圈養個人號做營銷的微信商家。不可否認微信個人號天然適合用于做私域流量,但商家如果把私域流量的運營局限在微信個人號,只會把路越走越窄,尤其是在營銷外掛被微信嚴打的情況下。所以未來私域流量的運營,需要商家結合更多維度的用戶維系渠道,如公眾號、社群。


        從5、6月份微信團隊接**布《關于微信利誘分享朋友圈打卡的處理公告》和《關于打擊“微信營銷”外掛的公告》來看,未來微信營銷將走向越來越規范的道路。朋友圈環境會得到進一步的肅清,通過圈養個人號營銷的形式也將逐步減少,未來微信營銷更完善、規范的營銷鏈條將會是:小程序引流裂變+公眾號營銷留存+社群運營維護,這樣集裂變、留存和運營于一體符合微信規則的營銷閉環。

        相關關鍵詞:
        互聯網經濟 互聯網行業 互聯網的變革
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